הרעיון להקים את המותג הזה נולד מרגע אחד קטן, אבל מתסכל במיוחד. חזרתי הביתה אחרי יום ארוך בבסיס. ערמת מדים רטובים חיכתה לי, כמו תמיד, בתור על החבל במרפסת. היה חורף, התחיל לטפטף, ורק המחשבה על זה שאצטרך ללבוש למחרת מדים לחים או לרוץ לגהץ כדי שייראו ייצוגיים גרמה לי להבין שצריך שינוי.